Strategi Manajemen Pemasaran UMKM dengan Analisis SWOT Guna Meningkatkan Daya Saing pada Toko Sinar Utama di Pekanbaru
DOI:
https://doi.org/10.56910/jvm.v11i1.573Keywords:
Manajemen Strategi, SWOT, UMKMAbstract
This study analyzes the marketing management strategy of UMKM Toko Sinar Utama in Pekanbaru using SWOT analysis. The data used in this study consists of secondary and primary data obtained through interviews, observations, and literature studies. The results of the SWOT analysis show that Toko Sinar Utama has greater strengths and opportunities compared to the weaknesses and threats it faces. Based on the results of the analysis, this study formulates four marketing strategies, namely SO, WO, ST, and WT, which can be applied to increase the competitiveness of Toko Sinar Utama. The SO strategy focuses on optimizing existing strengths and opportunities, the WO strategy aims to overcome weaknesses by utilizing opportunities, the ST strategy utilizes strengths to face threats, and the WT strategy seeks to minimize weaknesses and threats. This study concludes that Toko Sinar Utama has good potential to develop, but needs to overcome existing weaknesses, utilize available opportunities, and anticipate threats that may arise.
References
Alam, W. Y., Purnamartha, E., Putri, W., Audina, F., & Kharisma, R. (2024). Analisis SWOT Strategi Pemasaran ( Studi Kasus pada Percetakan Mentari Jaya Dukuh Menanggal Surabaya ). 7(2), 1014–1019.
Az-zahra, N. (2022). PENGERTIAN KOPERASI,KOPERASI SYARIAH DAN UMKM. 90500120012, 1–23.
Benzaghta, M. A., Elwalda, A., Mousa, M., Erkan, I., & Rahman, M. (2021). SWOT analysis applications: An integrative literature review. Journal of Global Business Insights, 6(1), 55–73. https://doi.org/10.5038/2640-6489.6.1.1148
Dewi, C., Putra, R. A., Habibah, R. N., Luthfiyah, R. Z., Lalistya, S. A., Nafisa, S., & Ningsih, R. (2023). Manajemen Pemasaran Menggunakan Analisis Swot Pada Umkm Usaha “Donatochi” Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm. Jurnal Usaha, 4(1), 39–45.
Laraswati. (2020). Penyusunan Laporan Keuangan Umkm X Sesuai Sak Emkm. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 12–26.
Luthfiyah, A., Djamhur, F., Melinda, R., Rasyid, Y., & Mustika Putri, A. (2021). Analisis SWOT Untuk Meningkatkan Manajemen Strategi Pada UMKM (Studi Usaha Jahit Pani di Pekanbaru). Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(2), 3033–3041.
Peraturan, P. R. (2008). UNDANG-UNDANG REPUBLIK INDONESIA NOMOR 20 TAHUN 2008 TENTANG USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH.
Rustandi, A., & Ginanjar, M. H. (n.d.). Jumlah Peserta Didik Di Smk Al- Ma ’ Shum Mardiyah. 25–40.
Said, A., Akhmad, A., Sribianti, I., Natsir, M., & Maulina, M. (2024). Analisis Pengaruh Produksi dan Luas Lahan Kelapa Sawit terhadap PDRB Sektor Pertanian: Pendekatan Regresi Linier Berganda menggunakan Data Sekunder 2013-2022. Jurnal Ilmu Manajemen Sosial Humaniora (JIMSH), 6(1), 46–56. https://doi.org/10.51454/jimsh.v6i1.632
Salat, Riyan Jaelani, R. Q. A. (2023). Khidmatussifa : Journal of Islamic Studies Khidmatussifa : Journal of Islamic Studies. Khidmatussifa: Journal of Islamic Studies, 2(2), 1–17. https://doi.org/10.56146/khidmatussifa.v1i2.70
Samad, S. (2020). No TitleAchieving innovative firm performance through human capital and the effect of social capital. Manajemen & Marketing.
Sianturi, R. D. (2020). Manajemen Pemasaran Menggunakan Analisis SWOT Pada UMKM Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(1), 45–50. https://doi.org/10.47065/jbe.v1i1.118
Suci, R. G., Anggraini, F. T., Sundayu, N. N., & Amelia, R. (2023). Analisis SWOT sebagai Penentu Strategi Persaingan pada Toko Slamet Pasar Pusat Pekanbaru. X.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Wiswasta, I. G. N. A., Agung, I. A. A., & Tamba, I. M. (2018). Analisis SWOT (Kajian Perencanaan Model, Strategi, dan Pengembangan Usaha).
Zainuri, R., & Budi Setiadi, P. (2023). Tinjauan Literatur Sistematis: Analisis Swot Dalam Manajemen Keuangan Perusahaan. Jurnal Maneksi, 12(1), 22–28. https://doi.org/10.31959/jm.v12i1.1364
